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香港难见医疗广告

编辑:华仁医疗美容 文章来源:未知 点击: 更新时间:2016-05-21 16:59

香港难见医疗广告 评论 邮件 纠错 2016-05-14 13:13:00 起源:北京晚报 

  身患重病求医无门,把搜索引擎或医疗广告当成救命稻草。这种“中国式求医法”不知贻害了多少人。对医疗信息缺少有效监管,及相关法规的缺失都是培养“恶”的温床。当咱们在严厉谴责医疗广告泛滥的同时,实际上香港刚走完一条监管完善并统筹公家知情权的途径。

  医生登广告“阻碍”多

  2005年,香港养和医院的两位医生被指接受杂志访问时进行了自我宣传。该杂志刊登了他们在治疗肝癌方面的经验和名誉,并且文中提及所属医院装备完美。这个行动遭到香港医务委员会的忠告,认为他们违背了《注册医生专业守则》。当时的医委会主席麦列菲菲说,就算这篇报道不是广告也形成了行为失当,但鉴于两人是初犯,所以没有严格责罚。

  养和医院认为严禁医生宣传业务的守则违反《根本法》及《人权法》,并且将香港医学委员会告上法庭并最后胜诉。

  根据香港医学委员会《注册医生专业守则》规定,只答应医生将其宣传数据,如姓名、地址、资格、专业资格、看诊时间、电话等在诊所外吊挂的招牌内列出,也可以在医生手册及有关医疗网站列明。而雷同的数据却不能刊登于印刷媒介,如报纸、杂志等。独一的例外,是当医生开业、搬迁或合伙经营有变动时,可以破例登报宣传。

  另外,在医生“自我宣传”规限中还包括:“不可宣传多于5项所提供的医疗服务”、“向大众先容新医疗技术时不得宣传自己的经验及特长”以及“有绝对义务确保所属医疗机构的宣传方法合乎专业守则”等限制。

  医委会认为,须要严格监管报刊医疗广告及医生自我宣传的理据是,一旦此例一开,会导致印刷媒介呈现大批误导性质的广告,尤其对一些患病的香港老庶民(603883,股吧)来说会因此危及健康。

  香港高级法院上诉庭裁定香港医委会全面制止医生在印刷媒介宣传的做法“过分”,但并不即是医生们从此可以自在宣布广告了无监管。实际上,败诉之后医委会对《注册医生专业守则》从新作出订正,订明香港医生可以在报刊杂志登广告,但其中明白了一些限度:如只同意医生在四类印刷媒体,包含报章、杂志、学报及期刊登载广告;广告的篇幅制约(约半张A4纸);内容不可以倾销其余服务;不可与美容院等广告刊在同版,更不允许医生在广告内表露有关年资和重大手术经验的材料。这些规管仍旧严厉,若违规矩有机遇被“钉牌”撤消医生执照。

  魏则西事件之后,记者特殊在Google输入“癌症”这个要害词,除了维基百科以及百度百科外,第一页显示的内容,为香港癌症基金会、香港医院治理局、香港医学会、香港卫生防护核心、世界卫生组织的网页,以及一篇对于英国癌症新发明的消息报道,再搜寻“癌症”及“疗法”两个症结词,同样见不到有香港某间病院或医生的信息,倒是有一些台湾的网址排在初版。

  药品广告规管同样严格

  与对医生的监管一致,在香港药物监管同样严格。在街边报摊买一份当日报纸,翻看内容,固然有良多令人目迷五色的保健品、养分品广告,但却很少会面到售卖药品的广告。根据《不良医药广告条例》,在香港禁止为药物、外科器具或疗法发布广告,特别不可声称可能防备或治疗某些疾病,如肿瘤、性病、心脏病或血汗管病,避免市民因不当自行用药而侵害健康。

  如果药品广告想在电视及电台上播放,会进一步受到《电视通用业务守则》的束缚。据《守则》划定,药品广告不得激励观众不加抉择地、不用要地或适量地使用药品或治疗办法。某些药品与医疗方法相关的,例如戒烟、治疗脱发的诊所、验孕服务等,均不许可在电视及电台播放广告。

  除了可作药品广告宣传的疾病品种有限制外,广告内容和表白方法也受到严格管制。为防止令观众误认为是专业看法和支撑,不容许医生或其他医疗专业人士在广告中参加上演。广告不可描述病人接受治疗的进程,亦不能应用病人来暗示或证实所患病状已经治愈以及不可渲染疾病苦楚和涌现对该病症感到恶感的描写。广告中也不得应用诸如“最胜利”、“最保险”和“最快”这类相对性或比较性的形容词。此外,所有药品广告均不能采取任何情势的有奖游戏或促销产品伎俩,例如赠品、优惠或赠予样本等。卫生署也会按期抽查不同媒体发布的医药广告,如果发现违规景象相干职员会采用举动。

  私卖紧急避孕药将入狱

  不得不说的是,除了对医生及药物广告的规管,香港对市道上可购买到的药物也做了十分完善的监管,执法亦很严格。

  首先,所有药品的出产及销售环节完整依照条例履行,只有契合平安、有功效和品质尺度的药物才会获得药监局给出的注册编号及必需印在药物标签上。市民可以通过注册编号分辨药物是否已经注册,并且在政府网站上可以搜索到更详尽的信息。

  其次,香港在药物销售方面亦很谨严,虽说香港的药房遍地开花,但你要购买伤风药、退烧药和止痛药之外的药物,都需要通过配药师领导,甚至拿着医生处方才可购置。

  可能这样讲内地人没什么详细概念,不就是本人身材不适依据教训买个药嘛。举个例子说,被称为“事后丸”的紧迫避孕药,在香港只有通过医生处刚才可买到,因其可能带来副作用,而且非所有女士实用,属于处方药。假如药房在不医生处方下销售“事后丸”,药房负责人最高可被判入狱两年以及罚款10万元。

  香港市民如何取得医疗信息

  比拟于内地,香港市民失掉医疗信息的渠道比拟守旧,而且大家广泛以为医生的口碑比广告更牢靠,因而人们不会因广告而转换医生。由于在香港,家庭医生较了解自己的身体状态和病历,大家对家庭医生较有信念。即便要看专科医生,也会透过家庭医生转介,而不会因广告宣传而到医务所求诊。

  年青人在看医生前,也会在网络上了解医生的信息。在香港有一些专门刊登医生信息的网站,相似于民众点评网,每个医生都有一个个人版面,供给医生的专业资历、出诊时光、挂牌医院、收费范畴、诊所电话等基础数据,另外还会有网友对这位医生的评估。在找医生之前,可以参考网友的就医阅历,再作出断定。这一类的网站通常也很“清洁”,见不到有征询“小窗”弹出来。

  另外,有些医生会通过撰写报纸专栏、接收媒体拜访等进步曝光率,读者能够通过此类专栏文章懂得到最新的医疗科技跟医治方式,若医生在宣扬新技巧时作出分歧理的自我宣传,亦有可能受到纪律聆讯。本报香港特约记者 思清

  制图 关印 H252

(责任编纂: HN666)

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